15 Januar 2007

Consumer generated Dove

Das hatte ich letzte Woche völlig vergessen. Dove reiht sich schön ein in die Reihe der Unternehmen, die auf Conumer generated Advertising setzen. Wobei ich mal behaupte, dass Dove mit ihrer Authentizitäts-Positonierung (Die Kampagne für wahre Schöhnheit: siehe auch diesen Spot) das sehr glaubhaft durchziehen können.

In diesem Fall sind die Verbraucher aufgefordert ihren eigenen Spot für Dove Cream oil zu produzieren. Erste Beispiele gibt es schon hier zu sehen. Der Gewinnerspot wird während einer Werbepause bei den diesjährigen Academy Awards gezeigt.

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